山东品牌这十年｜技术、场景、全球化：山东品牌创新出海三重破壁

编者按：

品质为基铸信任，品创为翼拓新程，品行为魂树标杆。2026年5月10日是第十个中国品牌日，值此来临之际，海报新闻推出系列品牌企业观察稿件，走进多家标杆企业，深入拆解“品质、品创、品行”三个核心维度，从不同切面立体呈现山东品牌从立得住、走得远到赢得尊重的成长逻辑，为中国制造向中国创造跃升注入观察与思考。

海报新闻记者 李玲玉 报道

品牌出海最难的，不是把货卖出去，而是让海外消费者愿意为“中国创造”支付溢价。过去，这条路上倒下了无数靠低价冲锋的企业。现如今，一批山东企业找到了新的解法：用原创技术重新定义产品，用场景创新解决真实痛点，用全球化适配赢得本地信任。不仅限于简单的产品升级，山东企业正以创新为笔重新刻画“中国品牌”的内涵。

技术“创”新：把根扎进核心底层

核心技术买得来吗？过去十年，极大多数企业的答案是：买不来，也买不起。

十年前，国内协作机器人市场被欧美品牌垄断，代理、贴牌是行业常态。本着“不甘受制于人”的信念，遨博（山东）智能机器人有限公司走出了一条全栈自研的硬核之路。

从成立之初，遨博智能就坚守自研底线，拒绝依赖引进核心技术，从伺服电机、减速器到ARCS机器人操作系统，一步步构建起完整自主技术体系。如今，已累计交付超42000台协作机器人，连续多年领跑国内市场，产品远销全球50余国。

紧抓协作机器人从萌芽到崛起的十年机遇，遨博智能从一间地下室起步，从“技术追随者”逐步成长为“行业引领者”，最终让“山东造杠杆账户资金不足”协作机器人站上世界舞台。

如果说遨博智能的路是“从零到一”的自研突围，那么蓝晶易碳则走了一条极具差异化的创新路线。

当行业都在追逐交流系统时，它提出“直流闭环才是未来”。省去逆变环节，降低近七成系统成本——这套以“储源户网”为核心的直流技术，成了它在海外微储能市场最坚固的护城河。

如今，在“一带一路”共建国家和上合组织成员国，Blue Carbon已经是可靠、平价的代名词。“尤其在乌兹别克斯坦，更是被列入总统令指定的新能源品牌。”山东蓝晶易碳新能源有限公司董事长赵志峰介绍到。

场景“创”新：让技术有温度，让定制无死角

技术是骨架，场景则是血肉。只有深入用户的真实场景，创新才能从“实验室参数”变成“生活里的感动”。

海信品牌在全球市场一路向上的历程，也是一场与各地市场深度互动的共生效应的实践。如今，海信在全球设有30个研发中心、37个工业园区和制造基地，通过本地研发、本地制造，持续打捞不同市场的消费习惯与场景痛点。

在澳洲，针对当地家庭大容积冰箱翻找食材不便的难题，海信率先推出透视窗智能屏冰箱——无需开门，食材管理一目了然；在中东，面对50℃以上高温和漫天沙尘，海信研发出可在68℃稳定制冷的空调，并搭载自清扫功能，精准回应用户最头疼的清洁痛点。

不是把中国产品简单卖到世界，而是为世界每个角落定制解决方案——这正是海信模式创新的底层逻辑。

同样将“定制”做到极致的还有蓝晶易碳。早期，它主要为欧美日市场提供标准化的太阳能照明产品；如今，它转向“反向定制”——根据不同国家的电网条件和用电习惯，每三四个月就推出一款针对性新品，目前已积累120多款产品，覆盖多元场景。

从“标准化出口”到“一国一策”的柔性供应，以一颗“让阳光普照，实现用电自由”的初心，蓝晶易碳用模式创新撕掉了“中国制造=低价代工”的旧标签，让每一度电都精准适配用户的生活。

全球化“创”新：跨越偏见，建立信任

品牌出海的挑战，不仅在产品本身，还有文化与信任的鸿沟。如何让海外客户从“怀疑中国制造”转向“信赖中国品牌”？山东企业正在用各自的方式，架起跨越这道鸿沟的桥梁。

遨博智能选择了一条“技术+标准”的突围之路。面对欧美市场长期存在的“国际大牌优于中国制造”的刻板印象，它不急于盲目扩张，而是先扎扎实实打磨核心技术，同时主动参与国际规则制定——担任全国自动化系统与集成标准化技术委员会协作机器人工作组秘书处单位，在国际标准制定中发出中国声音。在美国、德国、日本设立子公司与办事处，用本地化服务拉近距离。

从“性价比”到“高品质必选”，遨博用十年时间，一步步扭转了海外客户的偏见。

与遨博的“标准先行”不同，海信走出了一条“研产本土化+体育营销”的双轮驱动之路。

在研产层面，海信在泰国设立产业园并带动29家企业入驻，在全球设立64个海外公司和办事处，形成欧洲、美洲、东盟、中东非、亚太和中国区全球“5+1”区域中心研产销一体化布局，构建起“Local for Local”的本土化生态。在品牌层面，海信深知体育是通行的世界语言。自2016年成为欧洲杯首家中国赞助商以来，海信已深耕世界顶级体育赛事十年，从俄罗斯到卡塔尔再到即将到来的美加墨世界杯，成为连续赞助三届世界杯的中国企业。

赛场上的高频曝光与赛场下的技术创新相互赋能，让全球亿万消费者从“看见海信”升级为“信任海信”。十年间，海信海外营收从200亿元增长至超1100亿元。

破壁者，越山海；创新者，赢未来。

从遨博智能的“全栈自研”到蓝晶易碳的直流突围，从海信的“一国一策”到“Local for Local”的全球扎根——山东品牌正以技术为刃、场景为盾、全球化为桥，在出海这条最难的路上走出自己的节奏。

站在第十个中国品牌日的节点回望，山东企业用实际行动告诉世界：真正的出海破壁，是靠创新扎根、靠场景共情、靠信任共生。品牌立得住，脚步走得远，山东造，正当其时。